人们的生活节奏更加快速了，对健康和卫生标准有了更高要求，典型的家庭清洗如洗衣、洗头、洗面、洗脚等，一些洗地板、厨房、卫生间、玻璃、油烟机、空调等各种家庭清洗和保洁活动，也需要更专业的清洁洗涤用品。另外如、宾馆小包装洗发水、沐浴露、香皂、洗洁精、地板清洗剂、床单清洗，餐饮业清洗所用洗洁精和消毒液市场更加巨大。大型写字楼、保洁公司对洗涤用品的消费相当惊人。

目前中国人均洗衣液年消耗量为3千克，世界人均洗衣液年消耗一般，显示中国洗衣液市场具有很大潜力，而拥有十亿人口的农村市场平均家庭拥有洗衣机的比例比城市低50个百分点，只有30%左右，因此，随着农村洗衣机市场的逐步扩大，洗衣液产品在农村市场的销售将会有大幅的增长。

中国洗衣液年销售额260亿元，加上衣物柔顺剂和消毒液等的销量，整个洗衣市场有500亿之巨。中国洗涤用品市场具有相当大的发展潜力，预计到2020年市场的销售额可达800亿元，年递增13%左右。
 

根据洗衣液百度指数的调查显示，有59.4％的消费者觉得它易溶解，易漂洗、省时省力非常重要，气味好闻也是购买的关键。

调查发现，洗衣液的消费者在决策时基本是由自己决定。使用效果被作为一项非常重要的影响因素被单独提了出来，成为影响消费者消费行为的首要因素，这说明产品质量仍然是关键。另外，还有很大一部分消费者在购买洗衣液时，会受到亲友以及促销活动的影响，尤其在品牌的选择上，亲友影响力占52.5％，而促销影响力占49.2％，由此可见口碑的力量并不亚于促销力度，并不是一味的低价就能“虏获“消费者的芳心，真正好用的产品本身就是一种广告，这种力量不能忽视。此外，销售人员的作用也非常大，能在终端临时改变消费者的购买行为。

各种品牌洗衣粉、洗衣液、洗手液、洗衣水、沐浴露不断诞生，日化投资成为当前投资的黄金项目，正形成一种方兴末艾的市场。哲学家说：“当人们不穿衣服的时候，洗衣粉就没有市场了”；科学家说：“当发明出免洗衣服或一次性服装时候，洗衣粉就要消失了”；经济学家说：“人类历史，除了粮食以外，从来没有任何一种商品像洗衣液一样有如此庞大的市场，如此巨大的消耗量，如此强大的生命力”；另外，洗发水、洗洁精、沐浴露、洗手液等液体洗涤用品，也是出现从功能单一到功能综合再到功能细分的趋势。而且，液体产品的利润空间更为巨大，被营销界誉为当今市场上十大暴利产品之一。

近年来，随着厂商的推动以及消费者对洗衣液接受程度的提高，大包装洗衣液（3公升及以上）以66%的增长速率高速发展。在3公升成为市场主流包装后（3公升洗衣液市场金额占比达30%），厂商通过或促销装或更大包装的方式推出了4公升以上的超大包装洗衣液，希冀以此拉动销量的增长。销售数据表明，4公升以上的洗衣液以117%的速度增长，对整体洗衣液的金额增长贡献占比7%。